“山東好品”領潮“國貨之光” “黑馬”福瑞達生物股份錨定數字化轉型
發布日期：2024/3/6 10:58:05
提起國妝品牌中的“國貨之光”，每個人心里都有自己的答案。扎根濟南的福瑞達，一定是被頻頻提及的品牌之一。作為魯商集團醫藥板塊重要支撐和上市公司之一，福瑞達醫藥集團正是中國透明質酸(又稱玻尿酸)產業的締造者與領跑者。
山東福瑞達生物股份有限公司(以下簡稱“福瑞達生物股份”)是福瑞達醫藥集團下屬企業，成立于1998年，率先將玻尿酸應用于護膚品，開創了國內玻尿酸護膚的先河。身為福瑞達生物股份的掌舵者，魯商福瑞達黨委委員、副總經理、福瑞達生物股份總經理高春明在福瑞達化妝品事業初創期便躬身入局。近些年，他帶領團隊通過經營機制、品類戰略的創新性探索，借助移動互聯發展的契機，開創了國貨品牌跳躍式發展的奇跡。
智美科創園目標是以濟南為中心的中國北方化妝品產業的第一高地
結構化資源布局
創造一個“奇跡”
自創立之初，“妝藥同源，科技美膚”便成為福瑞達生物股份的企業理念。專注于護膚科技的自主研發,以制藥標準生產化妝品，福瑞達生物股份二十余年如一日。期間，福瑞達縱向收購國內透明質酸、薰衣草原料頭部企業，與山大、中科院等高校科研機構合作開發專利原料，實現原料端突破。同時橫向構建玻尿酸、微生態等五大技術矩陣，集中優勢資源支撐主力品牌。
2023年，福瑞達生物股份營業收入突破20億元，躋身國產美妝上市公司十強，連續三年成為魯商集團的盈利大戶。如今的福瑞達生物股份，已發展成為化妝品行業中的頭部企業，且作為國有企業在化妝品行業增速排名第一。
這一企業發展“奇跡”背后，很大程度在于其精準地把握住了行業風口。據高春明介紹，公司適時完成了股份制改革和混合所有制改革：主持企業混合所有制改革，引進了騰訊、招商局等五家行業龍頭，引入戰略投資7.68億元。
2021年，福瑞達生物股份估值由2.88億元增長至36億元，國有資本增加收益14.6億元。同時，通過股權激勵構建了核心人員與企業風險共擔、收益共享的局面，激發了企業內生動力與活力。
近兩年，福瑞達生物股份率先發布“透明工廠”戰略，形成研產銷服、品牌孵化及工業旅游一體化生態載體，整個生產線與參觀走廊由透明的玻璃隔開，消費者可以近距離參觀整個生產、質檢環節，開啟“透明工廠智能工廠”新時代，致力于以“生產透明”推動“企業透明”。
科研為先導
加速品牌化發展
如今提及玻尿酸護膚，很多人會不約而同想到福瑞達。近年來，福瑞達生物股份實施“4+N”品牌發展戰略，專注玻尿酸護膚、微生態護膚、精準護膚、以油養膚等科技護膚賽道，以科技研發為先導，擁有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、薰衣草精油、依克多因、銀耳多糖等核心原料優勢，擁有硅烷化玻尿酸、發酵褐藻等多個專利成分，構筑了品牌和技術壁壘。
山東商報·速豹新聞網記者梳理得知，著眼于以科研為先導，以品牌為承接的福瑞達生物股份，多年來努力集中優勢資源打造主力品牌，以主力品牌孵化帶動多個新生品牌，效果顯著。目前，通過合理布局建設，福瑞達生物股份已成功打造了“頤蓮”“璦爾博士”“善顏”“UMT”“詮潤”“貝潤”等多個國內知名化妝品品牌，榮獲全國商業質量獎、“好品山東”、山東優質品牌、山東知名品牌等稱號。
高春明帶領團隊率先開辟微生態護膚賽道，打造的“璦爾博士”是國內首個微生態護膚品牌。福瑞達生物股份還建立了中國人面部皮膚微生態數據庫和皮膚益生菌庫，創新性地將皮膚微生態產品應用到護膚領域，并連續四年舉辦皮膚微生態大會，擁有硅烷化透明質酸、益生菌褐藻發酵濾液及荷葉黃酮制備技術、微生態護膚技術等多項專利技術。“基于皮膚微生態的功能美妝產品開發”項目經中國輕工業聯合會專家鑒定，項目技術達到國際領先水平，對我國化妝品行業技術進步起到很好的促進作用。
其中，福瑞達生物股份旗下明星單品頤蓮噴霧，連續多年天貓噴霧品類第一，璦爾博士益生菌面膜連續多年天貓面膜品類第一。與此同時，璦爾博士品牌在沒有超頭主播的加持下，快速成為唯一一個成立5年即年過10億元規模的美妝品牌，成為國產化妝品新銳頭部品牌。
高春明帶領團隊開創了國貨品牌跳躍式發展的奇跡
堅持技術創新
推動數字化轉型
今天的福瑞達生物股份，已發展為山東省化妝品行業龍頭企業、專精特新企業、瞪羚企業及高新技術企業。高春明告訴記者，這正是公司長久以來秉承創新驅動戰略，不斷加大科研投入，推動技術創新的成果。近兩年，福瑞達生物股份先后承擔山東半島(濟南)國家自主創新示范區發展建設項目、山東省重點研發計劃等省級科技項目10余項，獲山東省科技進步二等獎、中國商業聯合會科技進步一等獎、濟南市科技進步一等獎等多個獎項。
眼下，數字化轉型戰略，正成為福瑞達生物股份的重要發展指南。
高春明對記者說，自2020年開始積極探索企業數字化轉型，福瑞達生物股份通過建設全域數據中臺、PLM產品全生命周期管理、SRM供應商管理、MES制造執行管理、WMS倉儲管理、OMS訂單管理等系統，系統構建了化妝品智能化生產模型，基本實現了無紙化辦公以及原材料從入庫到成品發貨全流程透明化，以及制造過程與各管理系統之間的信息同步互聯互通，實現了全產業鏈核心業務的綜合分析和數字化運營，為企業進一步發展奠定了基礎。
據公開信息，2023年11月，山東省工信廳發布《山東省工業和信息化廳關于公布2023年山東省級智能工廠數字化車間、智能制造場景和系統解決方案供應商名單的通知》，福瑞達健康護理用品產業園(現更名為智美科創園)獲評“山東省級智能工廠”。
投資建設智美科創園，是福瑞達大力發展數字經濟助力高質量發展的一個縮影。建立一個集化妝品、醫療器械、消毒衛生產品等個人健康護理用品的科研、生產、倉儲、銷售、品牌推廣和孵化、工業旅游等為一體的全產業生態，打造以濟南為中心的中國北方化妝品產業的第一高地，是福瑞達生物股份的目標。如今，坐擁行業領先的“透明工廠”“綠色工廠”與“數字工廠”的福瑞達生物股份，繼續作為“山東好品”的代言，沿著“國貨之光”的道路闊步前行。